In diesem Kapitel möchten wir einen kurzen Überblick über die strategisch relevanten Online-Marketing-Instrumente vermitteln. Dieses Kapitel ist kein Ersatz für die ausführlichen Kapitel zu jedem Thema. Falls Sie als Leser/in nur daran interessiert sind, sich einen kurzen Überblick zu verschaffen, dann ist dieses Kapitel für Sie das Richtige. Wenn Sie aber sich aber mehr Details und Expertenwissen vermittelt bekommen möchten, dann sollten Sie unbedingt die ausführlichen Kapitel dazu lesen.

Wenn Sie alle nun folgenden Instrumente für Ihre Online-Marketing-Instrumente kritisch hinterfragen und entsprechend bewerten, haben Sie einen wichtigen Schritt in Ihrer Online-Strategie gemacht. Anschliessend geht es darum, einen Online-Marketing-Massnahmenplan zu erarbeiten.

Noch ein Tipp: Versuchen Sie bitte nicht, alles gleichzeitig machen zu wollen. Das wäre nicht gut. Es empfiehlt sich auch in einer Online-Marketing-Strategie einen Schritt nach dem anderen zu machen. Die Erreichung Ihrer Ziele und damit Ihrer Strategie kann so auch laufend den Bedürfnissen und Erfahrungen angepasst werden.

• Website-Marketing
• Suchmaschinenoptimierung
• Webanalytics und Webcontrolling
• Digitale Werbung
• E-Mail- und Newsletter-Marketing
• Social-Media-Marketing
• Content Marketing
• Mobile Marketing und Mobile Apps